鬥魚三季報業績解讀:持續看好電競內容生態的盈利能力

鬥魚三季報業績解讀:持續看好電競內容生態的盈利能力

(原標題:鬥魚三季報業績解讀:持續看好電競內容生態的盈利能力)

中國領先的遊戲直播平臺鬥魚(NASDAQ:DOYU)迎來了連續第7個季度的盈利,並且在MAU和營收兩方面均創下歷史新高。

北京時間11月11日,鬥魚正式公佈了2020年第三季度財務報告。財報顯示,2020年第三季度,鬥魚總營收達到25.5億元,同比增長37.0%;非美國通用會計準則下,錄得淨利潤9872萬元,同比增長36.8%。用戶方面,平臺整體MAU達1.94億,同比增長18.6%;移動端MAU達到5960萬,同比增長14.4%。

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營收和用戶的雙增長歸功於平臺堅持以遊戲電競爲核心的內容生態建設。據悉,鬥魚第三季度在電競賽事、電競戰隊、電競觀看體驗等多方面均進行了佈局,轉播了50餘場大型官方賽事、覆蓋了20餘款主流遊戲、簽約了56支行業頂級戰隊。而第三季度鬥魚也進一步加大了內容成本及海外市場的投入,持續構建多元化的內容生態,堅定看好遊戲電競賽道的長期增長空間。

鬥魚創始人、CEO陳少傑表示,“很欣慰本季度鬥魚在運營方面繼續表現強勁,顯示了公司的持續增長能力。未來,我們依然有信心通過持續高質量的內容及電競平臺打造,繼續保持在行業的領先地位。”

用戶增長強勁,MAU創歷史新高

第三季度,鬥魚仍堅持打造以電競爲核心的多元化內容生態,進一步加強了與大股東騰訊的深度合作。通過精細化賽事運營,鬥魚把握住了賽事、暑期及新遊發佈的三大紅利,促使平臺用戶量增長顯著。財報顯示,鬥魚三季度整體MAU達到1.94億,同比提升了18.6%;移動端MAU達到5960萬,同比增長了14.4%。;季度付費用戶達到790萬,同比增長12.7%,付費率爲4.1%;季度平均ARPPU爲297元,同比增長25.2%。

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背靠大股東騰訊,鬥魚在英雄聯盟、王者榮耀、和平精英、穿越火線、地下城與勇士等爆款遊戲的直播、賽事運營方面具備先發優勢。鬥魚上線了直播平臺和遊戲之間的賬號數據互通系統,二者互相聯動,推出了更多樣性的互動玩法,進一步提升平臺用戶的活躍度、留存度。

第三季度,集中於暑期舉辦的諸多大型電競賽事,也對用戶量提升起到了強有力的推動作用。2020英雄聯盟職業聯賽夏季賽、DOTA2 Omega聯賽、王者榮耀2020世界冠軍盃、2020年KPL秋季賽、絕地求生黃金大獎賽S10等賽事均在第三季度開戰,吸引了海量用戶關注。因疫情壓抑的觀賽熱情,在第三季度得到釋放。

持續加碼電競內容投入,深耕電競產業鏈

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第三季度,鬥魚持續深耕以遊戲內容爲核心的平臺建設,不斷豐富平臺各分區內容的深度和廣度,並積極拓展多種內容形式,持續完善平臺在電競產業鏈的佈局。鬥魚加強與騰訊等上游遊戲廠商的深度合作,在賽事運營的專業度和精細度方面均有所提升。

賽事專業度方面,鬥魚遊戲賽事版權全面覆蓋了英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂鬥等20餘個主流遊戲。僅第三季度就轉播了超過50場大型官方賽事,自制了50餘場高質量電競賽事。例如,在DOTA2領域,鬥魚獲得了全球最大規模職業聯賽Omega的中國區獨播權,進一步提高了平臺的全網影響力。運營精細度方面,鬥魚除了直播完整賽程這一標配節目外,還在賽前、賽中、賽後等各個節點,策劃了多元化的衍生節目,爲用戶提供了更豐富的節目內容。同時,平臺也着重針對直播觀看系統進行了全面升級,在觀賽過程中加入更多豐富、有趣的玩法,進一步加強了觀衆與賽事之間的互動性。

第三季度,鬥魚旗下電競戰隊矩陣也更加完善。截至9月末,累計簽約戰隊共計56支,覆蓋了行業內絕大多數頂級戰隊。LPL賽事中,鬥魚簽約戰隊TES、LGD、JDG等均發揮出色躋身季後賽,最終由TES戰隊斬獲夏季賽冠軍;王者榮耀世界冠軍盃中,鬥魚投資戰隊DYG首度晉級斬獲亞軍,締造了創隊以來歷史最佳戰績;絕地求生PCL夏季賽中,鬥魚新簽約的絕地求生COC戰隊首度晉級便斬獲亞軍,順利挺進PSC2洲際賽。

積極佈局新業務模式,技術突破帶動體驗升級

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爲使平臺在激烈的市場競爭中保持活力,鬥魚持續拓展雲遊戲、視頻等創新業務模式,並且在用戶觀看體驗優化等方面加大技術研發投入。

第三季度,鬥魚進行了一系列業務創新和技術迭代,爲用戶提供更優的使用體驗,比如,雲遊戲2.0測試版本上線,全新的UI設計、服務器功能優化以及兼容性優化,使遊戲直播互動方式變得豐富;遊戲錄播視頻功能完成了App端的設計和開發,爲平臺提供了更爲多元化的內容供給,擴展了用戶的使用場景,提振了用戶的使用頻率。

用戶體驗優化方面,鬥魚大規模應用了實時回看功能,並且依託AI技術實時標記“擊殺、團戰”等關鍵時刻,幫助用戶準確回看精彩瞬間。同時,平臺在H.265編碼技術上實現了突破性進展,成爲了業內第一家能夠在Web上全速播放HEVC 1080P 60幀全高清視頻的企業。應用H.256傳輸方案後,用戶僅需原先50%的帶寬,即可觀看同等畫質的視頻,大幅提升了觀賽體驗。

海外市場方面,鬥魚也持續加深了對日本市場的投入和探索,借鑑國內鬥魚產品的成功經驗,通過簽約影響力主播、佈局電競賽事、戰隊等手段,提升日本平臺Mildom的產品功能及內容品類,使得Mildom依舊保持穩健的增長勢頭,持續火爆日本市場。

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陳少傑在財報電話上透露,“未來,我們會持續推進以遊戲內容爲核心的平臺戰略,包括通過形式豐富的遊戲內容沉澱更多的遊戲用戶,抓住新遊戲上線所帶來的行業機會獲取更多新增用戶,通過補充非遊戲內容滿足多樣化的觀看需求,同時我們也會圍繞平臺戰略積極佈局及探索新的業務模式。

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